滴滴计划分拆橙心优选,后者亏损为主要原因

逸锐科技●  2021-05-07●  行业资讯158 有用 (12)

两位橙心优选员工向《财经》记者表示,滴滴确实有分拆橙心优选的计划,但IPO的具体时间还未确定,分拆的目的主要是不影响滴滴的上市,社区团购业务目前处于激烈竞争之中,亏损严重。

一位橙心优选员工提到,近期社区团购的业务做得很艰难,订单量一直上不去,“总体不如多多买菜和美团”。

此前有消息称滴滴计划在今年赴美上市,滴滴相关负责人告诉《财经》记者,关于滴滴上市和橙心优选分拆上市,目前暂无回应。

滴滴一直在努力探索业务的多样性,从网约车业务,再到单车、货运、自动驾驶、社区团购。尽管滴滴已经是网约车领域的绝对第一名,但整个市场增长空间有限。中国互联网络信息中心(CNNIC)数据显示, 2020年6月,中国网约车用户规模为3.40亿人,2019年6月这一数字是4.04亿。

有熟悉滴滴的投资人告诉《财经》记者,为了提高估值,为IPO做准备,滴滴一直在探索新的新的增长点,这也是成立橙心优选的主要目的之一。

新冠疫情后,社区团购赛道变成热门赛道,艾媒咨询数据显示,2020年社区团购市场规模预计达到720亿元,同比增幅112%,2022年中国社区团购市场规模预计超过1020亿元。

美团、拼多多、滴滴、阿里巴巴等科技公司,都加入了社区团购的竞争。滴滴是较早进入社区电商赛道的互联网巨头,在2019年下半年就开始探讨这一模式的可行性。疫情期间,滴滴的司机保障车队帮助用户购买日用品,这是滴滴最初的电商尝试。橙心优选于2020年6月上线,最先在成都落地。

2020年7月,美团对外宣布成立“优选事业部”;同年8月,拼多多旗下的多多买菜在南昌和武汉上线;9月,阿里巴巴旗下的盒马组建盒马优选事业部。

其实,社区团购总体上来说目前并没有进入收割期。橙心优选之外,美团、拼多多的社区团购业务也均处于亏损状态。今年3月,美团披露的2020年第四季度财报数据显示,四季度美团新业务及其他业务收入92.44亿元,同比增长51.9%,亏损从去年同期的11亿元扩大至60亿元。美团的新业务除了社区团购还有单车,财报中未单独披露社区团购的具体业绩情况。

拼多多的财报中也未单独披露社区团购的业绩情况。财报电话会上,美团和拼多多都提到了社区团购行业才刚刚起步,还处于大规模投入的阶段。(关于社区团购的亏损原因,详见《财经》4月7日报道:实地调研社区团购,不赚钱不止因为卖得便宜)

2020年双11期间,橙心优选宣布全国日单量突破1000万。美团对外公布的数字是,2020年12月,美团优选的单量已经突破了2000万/天。2021年2月,多多买菜平均日订单量是1500万。

从各家公布的2021年计划中可以看出,橙心优选目前的体量不及美团和拼多多——美团优选制定的2021年GMV是2000亿人民币;多多买菜2021年的GMV目标是1500亿;橙心优选为1000亿。

前述投资人向《财经》记者评价,美团和拼多多的社区团购业务都可以和主营业务连通,且他们在生鲜产业链和电商方面都有一定的积累,相比之下,滴滴的优势并不明显。

招商证券关于社区团购的研究报告中提到,预计社区团购会在未来1-2年形成寡头格局,最终会存在2-3家全国性平台,原因是社区团购业务具备规模效应,且大部分参与者无法承受长期亏损。该报告预计2021年,社区团购业务均亏损在200亿人民币以上。

不少公司都在积极进行业务多元化的探索,互联网公司尤为明显,中国互联网行业已经进入存量市场。下沉市场和海外市场是新的流量增长点,社区团购业务可以有效获取下沉市场流量,但流量不等于盈利,持续亏损的业务很难说服资本市场。

此文章来自腾讯、新浪

 

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